撰文者／EasyWebsite 台灣
在全球網路普及和行動裝置盛行的驅動下，各式各樣的網站應運而生，彷彿成為了新世代企業或個人的線上名片，用以建立名聲、曝光度，進而促進銷售量。不過，也因為「人手一站」的景象，當今全世界的網站數量已高達幾十億個！使得網站主都在擠破頭思索如何在這場激烈的眼球戰場上獲勝。
那麼，究竟該如何讓自己的網站提升流量呢？除了撒大錢的廣告策略以外，還有既免費又關鍵的一招——搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）。簡單來說，SEO意味著改善您的網站以提高其對相關搜尋的可見度。一旦您的網頁在搜尋結果的自然排名越高，就越有可能吸引搜尋者的點擊率，相對提升網頁流量（畢竟會在搜尋結果中按到第五頁之後尋找答案的人少之又少）。
以下我們將介紹7個能夠幫助您的網站提升SEO的秘訣。只要照著做，不久之後您就能顯著地看到自己網站的排名進展！
#1 – 千萬要記得填入標題標籤（Title Tag）和網頁Meta標籤（Meta Data）
說真的，標題標籤就好像一本書的書名，是搜尋者在搜尋結果頁面中第一眼看到的資訊（如下圖），同時也是分享到社群媒體後所顯示的標題 。作為網站主，您應該要把標題標籤寫得有吸引力，讓搜尋者有種「點擊的衝動」，同時也要準確描述該網頁的內容，如此才能幫助搜索引擎連結搜尋的關鍵字與網頁內容。
標題標籤不難寫，以下建議三大撰寫方向：
1、事前做點關鍵字的功課
由於標題標籤對於搜尋引擎而言非常重要，因此您應該在撰寫之前做點關鍵字研究，然後再著手寫一個關鍵字豐富的標題（但也不要太貪心），用以清楚地描述網頁內容並吸引搜尋者選擇您的網站。
2、給予每個網頁都獨一無二的標題
標題是向搜尋者和搜尋引擎傳達頁面內容的關鍵信號。一個網站中通常會有許多網頁，而每頁談的主題可能都不相同。因此，透過建立具有清楚又獨特的網頁標題，您可以避免搜尋引擎混淆或顯示錯誤頁面。
3、簡潔有力
搜尋結果頁面中顯示的標題有字元限制，通常大概在65 – 75 個字元（25個中文字左右），建議最好以這個字元限制為基準撰寫標題標籤。
接著我們來談談Meta標籤，它是一種 HTML 元素，在標題標籤下提供網頁的摘要。 Google、Bing等搜索引擎通常會在搜尋結果中顯示Meta標籤（如下圖）。這是用來讓搜尋者了解網頁內容的絕佳機會，而且，如果網站主沒有在發佈網頁時填寫Meta標籤，搜尋引擎則會自行填入，有時候這樣的描述會造成文不對題，反而嚴重影響了搜尋者點擊的興趣。因此絕對千萬不要忽略這個小細節了！
(圖：這是使用WordPress建立新文章時下面出現的欄位，看似不重要，其實非常關鍵）
#2 – 一個網頁最好只含一個H1標題
您可以把H1標題想成一本書的章節，它的用途是告訴搜尋引擎和網站訪客該頁面的主要內容，對於 SEO 而言相當重要。不過，很多人常犯的錯誤是把網頁中的每個標題設為H1。萬萬不可！因為太多的H1會導致搜尋引擎不了解整篇文章的重要順序。如果可以的話，最好把最重要的標題設為H1，並包含該頁面最重要的關鍵字，並讓這些關鍵字匹配Meta標籤。
#3 – 邏輯思考H1、H2、H3的標題順序
在這個資訊氾濫的「速食」時代，搜尋者在找資料的時候只願意快速地瀏覽，直到獲得足夠的訊息為止。因此，如果訪客無法透過標題即時找到他們正在尋找的內容，您就會流失訪客流量。這不僅使得標題成為留不留得住訪客的關鍵因素，也成為搜尋引擎用以評斷該頁面品質高不高的指標之一。
以下我們舉個有邏輯的標題順序範例：
- H1: 全台寵物友善飯店
- H2: 寵物友善飯店跟其他飯店差在哪裡？
- H3: 寵物友善飯店會提供狗糧和遊戲場
- H3: 有機會認識其他的愛寵人士
- H3: 每晚價格比你想得還便宜
- H2: 這些寵物友善飯店都在哪裡？
- H3: 台北5間
- H3: 高雄3間
- H2: 寵物友善飯店跟其他飯店差在哪裡？
#4 – URL網址不能隨便
很多人以為URL 網址不就是一長串無關緊要的地址，對於搜尋引擎應該沒什麼直接關係。其實即便是這樣的小小細節，搜尋引擎也很看重。正確使用 URL 有助於提高連結的點擊率，而且簡短有力的URL可以使它們更易於與他人分享。記得，URL是給人類和機器讀取的一串字，越清楚易懂越好。
URL該怎麼寫？照著以下2大秘訣寫準沒錯：
1、移除額外的字，簡短有力最重要
假設網頁內容在談網頁設計教學: 2021年初學者必備的網站架設知識與網站推薦，您的URL應該只要設定為網頁設計教學即可，其他的文字完全不必要。
2、加入相關關鍵字
一旦搜尋內容和URL的相關聯性越高，該網頁出現的排名就越好。
#5 – 製作網站地圖
網站地圖像是一張網站的藍圖，它的用途是在幫助搜索引擎查找、抓取和索引網站中的所有內容，而且還能分辨網站中所有最重要的內容。
網站地圖分成兩種：HTML & XML。
HTML網站地圖
HTML形式的網站地圖顧名思義就是一個 HTML頁面，其中列出了網站的所有子頁面。一般而言，HTML網站地圖的連結會被放置在網站的頁腳中，所有訪客都可以透過該連結前往站內的網站地圖分頁，一目瞭然該網站所提供的內容、創建日期、最後更新的時間等相關資訊。
由於搜尋引擎在對網站進行排名時會把用戶體驗列入指標，因此透過內置HTML網站地圖，等於再向搜尋引擎展現該網站的對於用戶的友好程度，能夠協助推升SEO。
XML網站地圖
XML 網站地圖是一個文件，以 XML 格式列出網站的內容，讓 Google、Bing等搜尋引擎可以輕鬆找到您的網站內容並將其編入索引。
XML之於SEO的重要程度讓Google和Bing都允許網站主將XML上傳至Google Console和Bing Webmaster Tools向它們說明您的網站是否有新的 Sitemap、查看 Sitemap 提交記錄，還可以看看它們剖析您提交的 Sitemap 時發現了哪些錯誤。
想進一步知道如何向Google提交XML Sitemap，請參考EasyWebsite台灣的網站地圖指南。
#6 – 善用關鍵字
關鍵字是定義一個網站內容的想法和主題。以SEO的角度來看，它們是搜尋者輸入搜索引擎的單詞和短句。作為一個網站主，當您在創作內容時，適度的在文章內添加關鍵字是向訪客和搜尋引擎明確告知您所提供的服務或產品，如此能夠拉近搜尋字詞與網站的相關聯性，進而提高自然排名。
市面上有很多工具可以幫助您定義關鍵字，包括Ahrefs.com、WordStream、SEMrush等等，建議可以在創作內容之前做點功課，然後把找到的關鍵字流暢地加入內文當中。
#7 – 不要使用過多的關鍵字
上述提到您該善用關鍵字提升SEO，但也要留意——塞滿過多的關鍵字卻會造成反效果。
老實說，塞滿關鍵字這招在SEO初期還滿好用的，不過隨著時代變遷，搜尋引擎巨頭也意識到這種招數對用戶體驗不佳（沒人會想讀一篇重複了100次「優惠美妝商品」關鍵字的文章），因此開始過濾掉這些類型的頁面。
最好的辦法就是站在讀者的立場去創作內容，接著在合理的部分加入適當且適量的關鍵字，千萬不要糾結於關鍵字出現的次數。
總結
提升網站的SEO算是一種長期抗戰，畢竟每天全球都有上萬個網站和網頁被全新發布或被更新，搜尋引擎也日夜不間斷地在根據內容品質調整排名位置。不過，只要秉持著恆心和毅力，時常關注搜尋引擎巨頭所發佈的演算法更新，並依據其條件微調網站，您的網站排名一定可以逐步攀升。
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